Netzathleten.de wandelt sich zum Vertical Content Network mit der Zielgruppe aktive Sportler. Mit 1,5 Millionen Uniques* und 25 Partnerseiten ist das Start-up um Olympiamedaillengewinner Stefan Pfannmöller zum Launch bereits eines der drei größten deutschen Sportangebote.
„Gemeinsam höher, schneller, weiter“ – auf diesem Leitgedanken basiert das neu gelaunchte netzathleten Sportsnetwork und bringt so das Vertical Content Network Konzept in den Sportbereich. Das Kooperationsprinzip basiert dabei auf drei Ebenen: Vermarktung, Content und Wachstum. Bei der Vermarktung profitieren die netzathleten Partner vom Auftreten unter einer einheitlichen Marke und von der Bündelung ihrer zielgruppenspezifischen Reichweiten, die eine professionelle Vermarktung überhaupt erst ermöglicht.
Daneben sorgt der Austausch von redaktionellen Artikeln für inhaltliche Bereicherung und Wachstum innerhalb des Networks. Netzathleten Gründer Pfannmöller dazu: „Gerade im so vielfältigen (olympischen) Sportbereich existieren zahlreiche kleinere und mittelgroße „Experten-Seiten“, die über hochwertigen und authentischen Content in der jeweiligen Sportart verfügen. Ein „Best Of“ dieser Artikel wird auf netzathleten eingestellt und erreicht somit ein erweitertes Publikum. Der Partner wird im Gegenzug auf netzathleten gebrandet und verlinkt, sodass die Partnerseiten mehr Leser für sich gewinnen können.“
Durch die Erwähnung und das Branding der Partner-Seiten im netzathleten Sportchannel wird der Leser ins gesamte Partnernetzwerk geführt. Zusammen mit intelligenten Verlinkungen innerhalb des Networks (Suchmaschinen-Optimierung) wächst das Netzwerk so zusätzlich durch sich selbst.
Netzathleten vereint mit dem Vertical Content Network-Konzept Reichweite und Zielgruppenfokus. Damit löst es ein echtes Kundenproblem für Partnerseiten und Werbetreibende.
Dem Werbetreibenden wird mit dem netzathleten Vertical – quasi erstmalig – der Zugang zur Zielgruppe aktive Sportler mit einer großen Reichweite ermöglicht. Netzathleten – bereits eines der drei größten Sportangebote Deutschlands – kann aber auch in der Nische (bspw. in einer bestimmten Sportart) eine relevante Reichweite bieten. Damit macht es netzathleten für bspw. den Laufschuhhersteller sehr komfortabel mit nur einem Ansprechpartner die relevante Zielgruppe der Läufer online zu erreichen. Der Aufwand das Werbebudget wie bisher auf 10 und mehr Seiten zu verteilen und der Koordinationsaufwand bei der Umsetzung entfällt nun für den Werbetreibenden.
Die Partnerseiten profitieren von der professionellen netzathleten Vermarktung. Durch die aggregierte Reichweite kann netzathleten nach dem „gemeinsam sind wir stark“ Prinzip als eine der größten deutschen Sportangebote am Werbemarkt auftreten und entsprechend attraktive Kampagnen für das Partnernetzwerk gewinnen. Die Partnerseiten erhalten von netzathleten außerdem Fitness-Beiträge mit Olympia-Stars und können damit ihren Lesern noch interessanteren Content bieten. Durch das Branding der Partner im Sportchannel-Bereich und einer intelligenter Verlinkung (Suchmaschinen-Optimierung) können die Partnerseiten ihre Leserschaft deutlich vergrößern.
Das netzathleten Team rund um die Gründer Stefan Pfannmoeller (Olympiamedaillen-Gewinner), Florian Calmbach und Martin Junker sieht die Kernkompetenz von netzathleten vorrangig im Aufbau, im Betreiben und in der Monetarisierung des Partnernetzwerks.
„Wir sind überrascht wie gut das Konzept von den Partnerseiten angenommen wird, so dass wir innerhalb kürzester Zeit bereits 25 Partnerseiten begeistern konnten. Wir wachsen momentan so schnell, dass wir teilweise mit der Umsetzung gar nicht hinterher kommen“, so Gründer Martin Junker.
Vertical Content Networks sind ein starker Trend im Online Publishing. Verticals sind eine der effizientesten Möglichkeiten, um schnell Wachstum bzw. Reichweite aufzubauen. Glam.com als der Innovator dieses Geschäftsmodells ist mit einem Vertical Content Network für Frauen gestartet. Neben der Zielgruppe Frauen ist bspw. fantasticzero.com mit der Zielgruppe junge Männer schon etwas länger am Markt und Brash.com – das Pendant zu Glam.com – legt gerade ebenfalls im deutschen Männersegment los.
Die Themen für Verticals sind offensichtlich endlich, mehr als 10 Verticals machen wohl kaum Sinn, da sich die Zielgruppen früher oder später anfangen zu überschneiden. Weil Verticals gerade von der Größe profitieren und die Anzahl der potentiellen Partnerseiten begrenzt ist, scheint der Markt für Vertical Content Networks ein klassischer „the winner takes it all“ Markt zu sein, bei dem gerade der „First Mover“ einen starken Vorteil hat.
„Das Thema Sport ist sicher eines der interessantesten Themen für ein Vertical Content Network, wenn nicht sogar das spannendste überhaupt. Netzathleten starten mit den besten Voraussetzungen, Sie verfügen über Erfahrung im Sportbereich, eine starke Mutterseite mit netzathleten.de und ein klasse Team.“, sagt Lukasz Gadowski vom Team Europe Ventures, einer der Business Angels von netzathleten.
*Google Unique Visitors (Cookies) und Google Unique Visitors (Estimated Cookies) als Kalkulationsgrundlage pro Monat
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